失落的藝術品 福斯虛實結合出新招

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原文摘要:

（2012-01-06）走在路上，拿到的不是宣傳的衛生紙贈品，而是一幅幅美麗的藝術品，會不會讓消費者更珍藏？福斯如何讓民眾把象徵品牌的藝術品帶回家，既能天天欣賞又能和品牌做連結？ 

（Brain.com2012-01-06）有個作品展，展出空間不是在某個文化園區，更不是藝文中心，就只是在路邊，或是某個巷道裡。這些限量版的藝術品不僅展出，還可以讓你任意拿取，完全免費，這麼好康的事情，竟然是福斯汽車（Volkswagen）為了即將推出的Jetta GLI新款，所做的宣傳活動「 The Volkswagen Art Heist」，讓人難以置信！

福斯最近的行銷手法相當特別，日前就有為了宣傳BlueMotion節能技術，讓網友在Google Maps上預測一台加滿油的Golf會開到哪裡。如果幸運猜中，參與者就能獲得這台車。不僅極具話題性，更做到虛實整合，有趣又厲害。更別說之前捧紅黑武士小孩的超級盃廣告The Force，這支廣告點閱率達超過4,700萬次，也是話題性十足。

失落的藝術品？
這次的行銷活動，福斯讓新款Jetta GLI跟藝術品產生連結，體現「Driving Can Beautiful」的概念。又把限量藝術品放在路邊讓人免費帶走。這些藝術品都是利用Light Painting（光影塗鴉）的概念，利用Jetta GLI在夜空中甩尾時車燈產生的美麗線條，透過長期曝光的攝影技巧軌跡被記錄下來，形成一張張美麗的照片。

他們將這些藝術品放在城市的某些角落，並公布訊息，讓愛好者免費帶回家。這些帶走作品的人，在自己的Facebook或是Twitter上大肆宣傳自己獲得這些作品，間接地替福斯打廣告一番。

福斯還很聰明地替整個活動想了一個包裝，讓活動變成「藝術品遭竊」，讓宣傳有個著力點，形成一個話題。不過這些把作品帶回家的人，幫藝術品遭竊打廣告還被稱為小偷，真是得不償失。

心得感想:

    我們平常收到的宣傳品,不是宣傳單,要不然就是衛生紙.筆.筆記本等這些用過就丟的宣傳品,尤其是宣傳單,拿到的人不見得會看,還覺得這是麻煩的東西,連看都沒看就直接丟進垃圾桶的不在少數,除了製造垃圾量之外,還有環保的問題,民眾拿了這麼多的這些宣傳品,真的會開心嗎?

    最近福斯公司做的這個行銷,所推出的宣傳物,真的讓民眾眼睛為之一亮,因為這是推翻我們既定那宣傳品的印象,我們想也想不到宣傳品居然可以變成我們生活中的一個擺設,這樣的特殊宣傳方式不用猜也知道會引起熱烈的回響,而且我覺得它一個很聰明的點是,他擺脫了以往的人力發送方式,利用那不起眼,但人們每天又必須要經過的路邊圍牆,把這些限量的藝術品擺上去,若對藝術品有興趣的民眾,可自行帶回家,所以又被稱之為「失落的藝術品」。

    而這藝術品,不管擺在家中.房間或辦公室,都不像是一件宣傳品,比較像是一件有著設計感的擺設品,除了增加福斯公司的知名度和關注度之外,也可以讓對於藝術品比較沒有涉獵的名眾,有機會親近藝術品,對藝術品了解得更多,是可以好好做的一個行銷手法。