研究：40%用戶邊看電視邊用手機或平板電腦

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摘要 :

現代人似乎連一刻都閒不下來，就連看電視時也是：根據美國尼爾森的最新調查，40%的智慧型手機或平板電腦用戶每天看電視時會一邊看電視一邊使用這些裝置，如果詳細檢視這項調查，更只有12%與13%的平板與手機用戶從來不曾在看電視時也同時盯著手上的小螢幕看。

不過大家到底在看些什麼呢？超過半數的用戶會在節目播出或廣告時間收電子郵件，45%的人則會瀏覽與電視節目不相關的資訊、42%的人則造訪社群網路(女性的比例高於男性)，而將近三分之一的人則是瀏覽運動賽事的得分或與電視節目相關的資訊。儘管只有低於20%的人會搜尋與廣告相關的資訊，但對廣告商而言這項比例已經算是十分驚人了。

不讓人意外的是，使用電子書閱讀器的比率就相對少了許多，只有14%的用戶會在每天看電視時一邊讀書，畢竟閱讀與看電視對多數人而言是無法同時進行的兩件事。

心得：
不知道是否是現代人已經習慣大量接收資訊的習慣，其實我本身就是會一邊看電視一邊打電腦的人，也不知道從什麼時候開始了這種習慣，因地球村的概念，民眾接收資訊的方式越來越簡單，而開始同時接受兩種資訊，當然個人認為大家會不會一心二用還是視做的事情內容或是媒介內容而定，像是看書的同時，就可能比較不會再去接收第二種媒體資訊。

其中較值得關注的是，有將近20%的人會立即使用智慧型手機和平板電腦觀看相關廣告資訊，這對於廣告商來說是一種可以操作的行銷方向。例如使用電視與網路媒材做連結，讓觀眾可以立即在觀看廣告後使用手機進行某種互動，例如輔以高收視率的節目後的廣告中，只要民眾在這段時間內上網做回應，可獲得抽獎的機會等等方式來做發想，這方面可能是行銷的一種方向。