一「碼」一故事的發想─QR code互動服飾品牌SKAN

http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/134/id/20208
http://vimeo.com/29337617

摘要:

互動服飾品牌SKAN利用不規則的點陣圖形表示的QR code二維條碼，串連背後所「連結」的故事，搭配拍攝的影片，以「正面的人生故事」為訴求的SKAN，希望消費者從QR code連結到的每一段影片，不只是一則看過就忘的故事，而是一次深入每個人心裡，觸摸到靈魂的經驗，藉由讓更多人瞭解世界邊緣的問題，讓這個距離，不再遙遠。

心得:

不同以往的T恤販賣手法，請大牌藝人代言或是搭配促銷活動打開知名度，造成購買熱潮，SKAN以互動著稱，透過T恤上的條碼與顧客間的實際互動提高品牌的涉入度，再搭配影片的拍攝在網路上先露出達到品牌在網路及媒體的話題性，並藉此有趣的互動性提高目標族群的注目度，成功的塑造了SKAN的品牌形象和「正面的人生故事」。

SKAN是一個由一群七年級生創立的互動服飾品牌，結合每個人的所長，結合了設計、影像、服飾、公益、行銷到公關等領域的專業人才参與，T-shirt圖樣使用點陣圖方式表現，將QR Code融入於設計概念中，透過影片傳達品牌的理念，用途不再僅限資訊的提供，而是隱藏在背後的故事靈魂，藉由實踐夢想的感性因素連結目標消費者的感動並激發他們對於自己夢想的態度和想法，掃描QR Code連結過去的則是每一段故事影片，希望透過影片更深入每個人的心裡，在建立影片與目標消費者間的反思功能後，促成消費行為的產生，不但是ㄧ個結合科技與藝術的全新商品，也是一個有趣和創新的感性整合行銷。