黑膠唱片重生 紙本印刷能借鏡？

黑膠唱片重生 紙本印刷能借鏡？ 「動腦網www.brain.com.tw」

作者 : 【那福忠】 更新時間 : 2011/08/22 18:27:07

【數位媒體風向球】在英美國家又成熱潮的黑膠唱片，對紙本印刷有哪些啟示？有哪些媒體善用數位、紙本的雙效策略，提供優質服務並維持穩定營運？

最近美國媒體人約翰．布銳肯（John Bracken）的在一個新聞協會演講提到：「印刷是新的黑膠唱片」（Print is the new vinyl）(註) Vinyl 是乙烯，用作合成塑料，以前的唱片都是用塑膠製成的，所以成了唱片的代名詞。 這句教人摸不著邊的話被丟上Twitter，一下子就傳開了還引起不少討論。究竟這句話是什麼意思？（註）黑膠唱片大成長 紙本閱讀重振雄風？

布銳肯回應了這句話的真正用意，他說這兩年音樂市場中成長最快的，不是網路，也不是CD，反而是傳統黑膠唱片。黑膠唱片在英國2011上半年的銷售量比去年同期成長了58%；美國在2010年也售出280萬台唱機，打破了歷年紀錄，黑膠唱片雖然市佔率微乎其微，成長卻驚人。

為什麼會有這種現象？布銳肯強調這不是懷舊，而是在過量數位化之後，反而凸顯傳統的價值。同樣道理，今天越來越多的數位閱讀，逐漸替代了傳統的紙上閱讀，那印刷的價值是否也會因此重現？

上面這張黑膠唱片的照片大家也許久違了，更年輕的朋友或許沒見過，尤其在CD普及之後，這種大的塑膠唱片與唱盤就被電器行束之高閣。直到最近幾年，網路下載盛行又讓CD受創。

內容不變 打造不同消費體驗

不過實體唱片有數位版本所沒有的特色，所以樂團與製作公司漸漸意識到實體唱片的功用，藉以創造品牌、發揮設計潛力，與粉絲共同創造獨具特色的消費經驗。那印刷是否能跟著唱片的腳步，把日漸衰退的印刷刊物，重新拉回到以前的盛況？

眾多議論之中，有50年歷史的哥倫比亞新聞評論，做了中肯的回應，認為紙本印刷與唱片比較，是在越來越多的數位內容的市場狀況下，產生的稀有的反應。在時下媒體走向數位的熱潮中，要提升紙本印刷的價值與份量，是反直覺的構思。但美國確有一些新興的數位新聞網站，藉紙本印刷的輔助獲益，並舉幾個實例。

超級在地報紙 民眾搶著要

The Forum是非營利新聞網站，辦公室位於美國東北一個小城，以報導當地的小事與居民互動為主，六年來靠廣告與捐助維持營運。他們以紙本輔助網站營運的方法是，把每天更新的報導，每年三次印刷出版，免費寄到當地住戶的家裡。由於網站內容屬於「超級當地新聞」，雖然每年僅出三次紙本，對擴大網站的能見度有關鍵的作用，每次印刷版出刊之後，網站訪客大增。負責人Denise Greig說下一步要每年出刊六次印刷版，但不再郵寄，放到人多的商業區與店鋪，供人免費索取，因為印刷版帶來了成長的穩定，使網站得以持續運作，最近已經能從廣告的營收自給自足了。

網站與雜誌 相輔相成創新機

與紐約曼哈頓一河之隔的新澤西州，有一個25萬人的小城叫澤西市（Jersey City），因為在曼哈頓為主的媒體力量下，當地新聞反而被忽略，沒有記者報導。所以資深媒體人Jon Whiten與當地居民，在三年前成立 Jersey City Independent 網站，專門報導當地新聞。網站特意在市長選舉之前上線，當時又適逢聯邦調查局（FBI）捉補洗錢犯，剛好有七名是澤西當地人，一時網站流量大增。但時機一過網站恢復疲軟，這時Whiten購買了一本當地的生活雜誌NEW，從原來的半年刊改為季刊，並增加內容，與網站互補。從此紙本雜誌的廣告營收逐漸增加，去年是網站廣告營收的三倍，貼補了網站的虧損。創辦人Whiten 對網站與紙本的組合非常滿意，說二者缺一不可。

新聞數位化 視目標對象調整策略

網上新聞並不適用所有的人，也不適用所有的地區，像愛荷華州的共和黨人網站 The Iowa Republican，上線一年之後就改以雜誌的方式印製月刊，因為有些年長的人不習慣在電腦上讀新聞，而這些人又都是活躍的共和黨員。

另外像費城Temple大學的新聞系師生，專為鄰近的貧困地區製作一個新聞網站「Philadelphia Neighborhoods」，但後來發覺這一社區網路的普及還不過半，所以又製作了印刷版，而學生也因此對這一社區更加瞭解而獲益。

為什麼保留紙本？

哥倫比亞新聞評論認為印刷至少有三種功效：一可以增加營收，印刷廣告售價遠高於網路廣告，大家對網上廣告已經訓練成「視而不見」，另外印刷廣告有較長的壽命，網上廣告僅限於網頁的存在。二可以建立品牌，提升可信度，增加刊物的認知層次，容易讓讀者熟悉而成為常客。三可以增加閱讀率，雖然電子閱讀越來越普及，有一大群人因各種原因仍習慣閱讀印在紙上的新聞，紙本可以吸引把這些潛在讀者。

印刷是不是起死回生的黑膠唱片？可能還有一點時差，雖然「印刷已死」的論調醞釀多年，紙本印刷至今雖然辛苦，還是好好的活著，也還是傳播資訊的主要方式。但紙上閱讀確實與日遽減，哥倫比亞新聞評論的印刷與網路互補雙贏，也許可以使書本倖免於束之高閣。不然，若干年後，孫子從閣樓裡取出來一本落滿灰塵的書，問爺爺「這個長方塊的東西電源按鈕在哪裡？」

※本文取材自2011年8月22日「那福忠ePublishing 電子出版簡訊：印刷與唱片」。

心得:

產品的數位化著實為現代人的生活帶來了許多的快速及便利，但在一味的追求完美和時效的同時，我們也不自覺的同時失去了一些寶貴的精神、真實感、甚至是健康。

以上述的黑膠唱片為例，它在(現今)播放設備上的要求，比起一般CD 及 MP3更為麻煩講究，而在音質的雜訊處理上也遠不及上述兩者，但在全球唱片業市場龍頭歐、美，為什麼又會出現如此的黑膠復興現象? 這是一個非常值得探討的問題。(音樂之真、善、美的追求和呈現。)

而在文章後半段提及到的紙本印刷復興，我贊同筆者的部分論點。因為各個媒介的特性和目標族群不盡相同，所以以多種媒介相輔相成，比起單一媒介單打獨鬥，所達到的效益會相對好得多。

但站在環保節能的觀點上，紙本印刷所耗費的資源卻是相當可觀的。所以如何在天秤的兩端找到一個完美的平衡，是我們應該思考的第二個問題。 (exp: 再生紙的印刷利用、紙本印刷在何種目標族群，發揮效應最高之調查應用)


而就在昨天，我的一位長時間盯著電腦螢幕工作+(IPAD)玩樂的好友，在臉書的狀態下打了以下的字句 "在聯合醫院檢查了一個多小時‘，本來以為只是簡單的眼睛受傷...可是醫生說我好像也得了青光眼...@@ 醫生要我這三天內別看電腦...所以我盡量避著眼睛打字..." 看到以上的字句，我第一個反應是請他好好保重眼睛，但緊接著想到的是，被告知近期內遠離電腦螢幕的他，竟然不顧醫生前幾分鐘的告誡，在醫院內馬上就使用他的IPAD 到臉書上發布這則訊息... 唉，這真叫醫生和他一對操勞過度的雙眼，情何以堪啊!

iTaiwan免費上網 全國2520熱點

中時電子報 http://news.chinatimes.com/tech/12050903/112011092800150.html

摘要:
十月七日起，將在全國二千五百廿個中央政府機關、旅遊景點、交通運輸節點設置「iTaiwan」wifi熱點，供民眾免費上網。

iTaiwan頻寬為512K，建置經費為四千四百八十五萬元，一年上網經費超過四千萬元，合計初期費用約九千萬元。民眾只要透過簡單的認證，就可以使用，和已經實施的台北市免費無線上網帳號也可互通。

包括民眾洽公機關公共空間、旅遊景點、文教場所、公立醫院，以及交通運輸節點如車站、碼頭、機場，全國共有二千五百廿個wifi熱點，能讓民眾隨時上網、收發e-mail、瀏覽網頁、即時處理生活大小事。

中央機關提供WiFi識別logo是i-Taiwan，未來認證與台北市TPE-Free互通，只要登記一組認證到處可互通，基於資通安全考量，利用手機輸入帳號註冊，再取得認證密碼，提供速率是512Kbps頻寬服務，預計10月7日註冊體驗，10月11日開始試行。

心得:
隨著科技進步和雲端服務應用的普及，這回中央政府提出了"公民數位權"（digital right）的概念，要扮起領頭羊的角色帶領全台各地方政府，一起走向i-Taiwan，讓國民到處都可上網。

此項政策的確看出政府對於科技發展的重視，總算出現動作了。但更值得一提的是，這政策縮短了離島、東部及偏遠山區"數位落差"的長久問題。
從目前建置地點來看，iTaiwan所覆蓋範圍遍及全國各鄉鎮， 以後只要有郵局的地方就能免費上網，落實了平等公民權。更以母雞帶小雞的方式，將協助地方政府之後的相關政策。而民眾們擔心的會不會造成一個縣市一個帳號的問題，中央也做出了整合的動作，未來認證將與台北市TPE-Free互通，只要一組認證就可互通。

從學界研討會的討論、產業界的智慧手機市場發展成熟及幾乎人手一隻的智慧型手機的現況下，一直躲在最後面的中央政府總算在2011年的最後，帶著WiFi i-Taiwan加入了，無論快慢否至少總算出現囉。

調查：英國10歲以下孩童，10%有iPhone、5%有iPad

http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/20202

文摘：
英國科技公司Westcoastcloud發表最新調查報告，這項調查針對2,000位有10歲以下孩子的父母進行訪問，發現5%的小學生已經擁有自己的iPad。

超過半數的父母擁有智慧型手機，其中15%表示孩子經常使用他們的智慧型手機，72%擁有筆記型電腦或平板電腦，其中10%表示孩子會使用其電腦，平均每位小孩每周花三小時上網，半數父母並未使用家長控制軟體（parental control）來控管家中的網路連線內容，22%的父母認為孩子實在是花太多時間在上網；此外，25%的小孩有自己的Email，8%的小孩擁有社群網站Facebook或MySpace的帳號（不過Facebook規定用戶必須在13歲以上）。

Westcoastcloud公司Bill Strain表示，孩子對新技術有興趣是件好事，但是讓四歲孩子擁有自己的手機就非常沒必要。另外，孩子可以使用父母的手機和筆記型電腦，不過他們上網時父母應提高警覺，避免可能接觸到不適當的內容。

英國政府最近正在研討一項新的通訊法案，要求電信商必須向父母提供各種預防措施，防止孩子接觸網路上的不適當內容。

心得：

當大人們身上綁著手機與網路時，小孩似乎也無可避免的捲入了新科技的浪潮中，尤其隨著網路的普及率提升，使用網路的年齡層卻逐漸下降時，一方面我們憂心花花綠綠的網路環境是否帶給孩子們不良影響，也擔心網路成癮的問題；而另一方面我們也憂心，網路不僅改變大人們的生活型態，也間接改變了小孩們的童年生活模式，不再是卡通和真實的互動遊戲，取而代之的是線上遊戲和聊天室。

再者，如果單純將網路作為娛樂手段，那便失去藉由網路提升知識與能力的機會，網路並非洪水猛獸，但錯誤的使用的確會吞噬兒童的純真，因為他們並沒有足夠的判斷力，因此一切又落回到教育和家長的管控。兒童能對新事物感到有興趣是件好事，但如何在管控但又不阻礙他們創造力的發展中取得平衡，也許是未來世代大人們都該深思的議題。

Google+ 排名竄到第8

網站連結: http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=344716

摘要

1) Google上周宣布社群服務Google+開放註冊，Google+流量隔天暴增13倍，在社群網站和論壇類排名一周內從第54名竄到第八名。

2)根據分析機構Experian Hitwise的統計，Google+的流量原本只有110萬人，21日一舉跳到近1500萬人，增加1,269%。而該項統計並未將行動裝置的使用人數列入統計。

3)為加強和臉書競爭，Google+在8月間新增電玩功能，最有名的遊戲就是紅透全球的「憤怒鳥」，其他遊戲包括Zynga的Poker(撲克)。

4)電玩研發業者Zynga在26日宣布，Google+現在開始可以CityVille(城市小鎮)。根據最新統計，CityVille每月的活躍用戶略高於7200萬人。

心得分享

 

社群網站對於速食文化時代的我們來說是一種新的溝通媒介.現代人追求的莫過於迅速,效率,即使是與朋友間的交流都省去了見面的時間,直接在社群網站與朋友交流.當然它帶給我們很多的方便,但也造就了人與人之間的生疏感,並且促成溝通障礙.

而Google+同樣也是有提供許多的遊戲,而根據數據統計之數可說是讓人驚嘆.其中特別提到的是city ville,由於社會中大部分的人對於現在的生活,居住環境都很不滿意,而現實中又無法實現理想,所以都寄託在遊戲裡頭,去完成不可能的卻又想要的”dream house”?

最後,看了這篇報導,我也跑去加入了Google+的行列. Google+的頁面顯得乾淨許多,也許是因為還沒有朋友加入Google+吧.不過Google+同樣的沒有太多的隱私,所以為了個人隱私起見,只打算把它當成偶而想要娛樂的空間.

呼….好不容易打完了,但發現天亮了><”

融合與堅守：新媒體衝擊下的傳統媒體求生之路

http://www.chinesetoday.com/news/show/id/542951

摘要：



兩個月過去了，２５歲的《中國青年報》冰點週刊記者趙涵漠吃驚地發現，還有人在微博上轉發她那篇報道“７·２３”溫州動車追尾事故的《永不抵達的列車》。


這篇講述兩名遇難大學生的稿子，發表在主流紙媒上，靈感與線索卻來自微博，採訪對象找自人人網，最後又在微博上一炮走紅，鏈結原文點擊量過百萬，讓趙涵漠這個“之前有點抗拒微博”的傳統媒體人真正見識了一下“微博的力量”。


不過她還是與許多學者、傳統媒體記者一樣，認為雖然新媒體的挑戰不容小覷，但仍不能替代傳統媒體的角色。傳統媒體可以在融合新媒體的同時，堅守自身優勢，走出一條生路。


近年來，形式精簡、支持多媒體功能的微博在中國迅速崛起，成為一支影響力不斷增強的新媒體生力軍。



      在近期發生的多起突發性事件中，微博更是成為第一消息源，時效遙遙領先傳統媒體。以溫州動車相撞為例，微博消息比傳統媒體報道要快近一個小時。


中國傳媒大學網絡輿情研究所７月發佈報告指出，微博已經成為中國重要的輿論場，並成為繼新聞媒體報道之後的第二大輿情源頭。


“微博的出現會對公眾獲取信息的格局進行重新洗牌，”清華大學新聞與傳播學院教授金兼斌說，“傳統媒體需要做出調整，但不會陣地失守。從實踐上來看，主流媒體作為一個重要的新聞源，還是大家經常會對照、參照的對象。”


金兼斌說，新媒體雖然速度快，內容多，但是信息零散，且消息來源不完全可靠。而傳統媒體“有一個專業的采編隊伍，信源具有可靠性，因為它在內容上要求證、把關，要遵從專業主義的要求”。



   中國人民大學新聞學院教授周勇說，傳統媒體應進一步發揮自身優勢，引導議題，對碎片化的信息進行整合與解讀，並將自己的品牌價值延續下去。


金兼斌說，傳統媒體在微博等新媒體媒介上，應著重突出自身報道亮點，吸引讀者閱讀。這樣既發出了自己的聲音，也在與讀者直接接觸的過程中推介了自己。


有一點至關重要：“無論載體如何變化，內容不會消失，而傳統媒體作為內容生產者也不會消失。”趙涵漠說。

心得：

當我們把專注力都放在驚嘆FACEBOOK這個所謂的"社群媒體"的影響力時，其實在中國有另一個也不容小覷的媒體－微博。

根據FACEBOOK的官方說法大約有八億個用戶，在美國本土的使用者大約佔兩成五，換算是兩億人左右；而這篇新華社的報導當中指出，微博今年的用戶就達到1.95億人，是中國當地最有影響力的新媒體。

我覺得我們正在度過一個不管是科技、經濟、社會巨大變動的時代，只要一個不小心錯判了目前的形勢，很可能就會落入一個被舊思維框架住的窠臼，再繼續下去很有可能直接被淘汰，由盛轉衰的雅虎就是一個很值得去觀察的例子。(巴茨：失意的雅虎守望者)
介於一個這樣一個轉型的期間，原先存在的主流媒體要如何因應這樣的時代去變化，就變成一個非常重要的課題，但就像文章裡面所提到的，媒介並不會消失，只會被重新定義存在的價值，對此我認為應該要採取一種積極的、開放的態度去面對這樣必然的趨勢，同時守住原先對於內容品質的堅持，以及加強正確性的把關。另一方面，將核心價值從媒體本身轉為讀者，提供更多元的選擇以及形式，才能在這一波的狂風巨浪中存活下來。

最後身為閱聽眾的我們，在這樣一個資訊爆炸的社會，由於守門人的減少，我們必須要學會去篩選我們所接收到的資訊，甚至具備基本查證的能力，才不會變成流言的散播者。

網路訊息成新聞素材 真實性存疑

摘要

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110925/51/2zd68.html

第六十屆的國際新聞協會年會，今天在台北開幕，有超過兩百位國內外的媒體人參加。除了探討新科技與新聞自由的發展之外，國際新聞協會也提出報告顯示，光是今年國際間就有82位媒體記者、因為採訪而喪命。

茉莉花革命席捲中東北非等國，人民利用社群網路、傳播大量訊息，這種新興管道，集結強而有力的民意，最後促使極權政權垮台。不過使用民眾用手機拍下的影片，這些大量出現的網路訊息，很有可能是記者報導時的陷阱，在台北開幕的第六十屆國際新聞協會年會上，理事長、同時也是德國公共電視台的主管指出，記者不該使用無法查證的訊息，否則容易受到利害團體操弄、影響新聞走向。

而針對世界各國新聞自由的現況，國際新聞協會也提出報告指出，記者因為採訪工作遭遇危險，時常發生，甚至不少人因此賠上性命。光今年，就有八十二名記者死亡。

二度在台北登場的國際新聞協會年會，超過兩百外國內外媒體工作者與代表參加，總統馬英九也特地出席演講。今年年會議題定為「亞洲媒體世紀？21世紀新科技與新聞自由的發展」，將探討「數位媒體科技」，如何衝擊傳統媒體；另外公民記者的崛起，又怎麼改變媒體、注入新力量。

心得

由於現今科技發展快速的進步，讓人民有更多發表屬於自己的聲音，而非坐以待斃。

我們現在正處於人人都有「智慧型手機」的時代裡，大家都習慣用手機錄影來記事.紀錄生活周遭的點點滴滴，而記者也很喜歡擷取YouTube上的影片來當作新聞，但是我認為這樣的新聞報導非常的不可取，觀眾要看的是和他們生活息息相關的「新聞」，而不是「影片」，我認為這是應該去避免的陋習，而並非一昧地去跟隨著這種不是新聞的「新聞」。

台灣的商業電視台所呈現出來的新聞，都會因為其電視台背後的立場而不同，並非以一種客觀的態度來去報導新聞，人民只能一昧地接收新聞所給的訊息;但公民新聞Peopo卻希望內容由公民來產製，並且隨時進行公民對話，並且促進公民行動，我想，這是我們往後需要努力的方向，讓多方的聲音加入其中，讓整個公共的議題更加聚焦，而並非掌控在固定的人手中，這樣才會讓台灣的新聞媒體注入一股不同以往的暖流。

樂事自動販賣機 幫品牌闢謠？

http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=16036

摘要:
樂事洋芋片透過有趣的互動性行銷活動，吸引消費者並藉由此活動達到闢謠的效果，
告知目標消費群眾樂事的生產過程沒有其他添加物，就是天然馬鈴薯+植物油＋一些
鹽的產品特色。

http://www.youtube.com/watch?v=54Y0s0t3S2o&feature=player_embedded

心得:
傳統的行銷手法可能會舉辦公關的試吃活動，或是請代言人推薦產品，這種慣有的行銷模式固然是一種既定的品牌操作行為，但是對於目標消費者來說可能會流於俗套、司空見慣，也就不會對品牌產生較深刻的品牌印象，但在這次樂事新的創意行銷手法，不但拉近了品牌與目標群眾的距離，更讓消費者經由「體驗」產品，進而購買，提高消費者對於品牌的涉入度，標榜它是一台「從原料到包裝完整生產過程」的小工廠販賣機，只要將馬鈴薯投入販賣機就可以現場觀看製作過程並獲得剛出爐的樂事洋芋片，其實並沒有真的在這台機器裡生產，樂事為了增加可信度，在機器裡還藏了一個加熱器，讓消費者在拿到產品時，有一種熱呼呼的感覺，好像新鮮的洋芋片剛出爐，透過與消費者娛樂性的互動過程，讓他們從其中體驗產品，加強目標消費者的參與度，並達到品牌想傳達的訊息，告知目標消費者樂事天然的製造過程，同時達到謠言終結的目的。

相較於台灣，國外近年常出現產品與目標消費群眾互動的行銷案例，此種提高涉入度的作法一方面可以較精準的鎖定目標群眾達到訊息告知的目的，一方面也可以藉此有趣的模式博得媒體入出，而產生網路推薦或口碑行銷以上兩種經由調查最容易讓人相信的行銷推薦行為，而藉此提升自我的品牌形象讓尚未參與的閱聽眾成為目標群眾，並開始消費者行為，達到品牌效益。

臉書使用者對最新改版發出不滿

Users not happy with new Facebook changes

(CNN) -- Here we go again.
Facebook has made big changes to users' pages, and people are responding in droves with their metaphorical "dislike" buttons.
News Feeds were popping with not-so-gentle complaints Wednesday as many of the social-networking behemoth's 750 million users began seeing the overhaul.
"This is absolutely the worst of the many wrong-headed 'improvements' you have made, and that's quite a feat," a user named Franklin Habit wrote on the site's official Facebook page. "I think Facebook's usefulness to me has now been outstripped by its lack of ease in use."
Others were more succinct.
"This sucks," wrote user Brandon Howell. "That is all."
To be fair, griping about Facebook changes is a time-honored hallmark of the site. Change is hard for some people, and users grumble every time Facebook revamps their pages.
And it's perhaps a touch on the ironic side that many of the current complaints are coming from folks who, in turn, complained in December when the current format was rolled out. Or the time before. And the time before that.
Which isn't to say that the changes aren't pretty dramatic.
Instead of defaulting to your friends' most recent posts, the News Feed (which people hated when it was introduced) is now topped in many cases by what Facebook calls "Top Stories" for you. It uses an algorithm that combines such factors as which friends you interact with most and which friends' posts have the most comments and "likes" on them.
That algorithm, of course, was in its infancy on Wednesday, leading many users to say the top stories that Facebook suggested were random, at best.
"The 'top stories' needs to be gotten rid of," wrote user Kristy Montaney. "They're out of context and I want to check my News Feed from most recent to oldest, none of this 'top stories' stuff."
In a post on The Facebook Blog, developer Mark Tonkelowitz said the idea is to help people who may not log in to the site all the time find the best content, not just the newest.
"Now, News Feed will act more like your own personal newspaper," he wrote. "You won't have to worry about missing important stuff. All your news will be in a single stream with the most interesting stories featured at the top."
If you check Facebook more frequently, he said, you'll see newer stories at the top of your feed.
The other most glaring change Wednesday was a new, scrolling rail on the right side of the home page. Facebook calls it The Ticker. We're partial to "The ADD Bar," because the feature seems pitched to our attention-deficit lifestyles with its rapidly streaming nuggets of friends' activity.
If a friend "likes" an update, comments on a post or subscribes to a page, it now pops up in the -- OK, we'll say it -- somewhat Twitter-like timeline.
Haters were calling it distracting. But Tonkelowitz believes the Ticker plugs the gap in the time lag the News Feed sometimes experiences, letting users have more real-time interactions.
One apparent quirk of the Ticker is that when a friend interacts with a nonfriend (say, likes the status update of someone you're not friends with), clicking on that activity will show the original post.
Tonkelowitz's blog post said the Ticker "shows you the same stuff you were already seeing on Facebook." But, Wednesday morning, clicking on a few items there seemed to show updates and other posts by nonfriends, even when those users' privacy settings appeared to make their posts private.
Facebook did not immediately respond Wednesday to a message seeking clarification on how that feature works. The company may explain the new changes further at f8, its annual conference, on Thursday.
In the history of Facebook changes, the pattern has typically been that users complain loudly at first and threaten to leave the site but then eventually learn to live with, if not like, the new approach.
This time may be somewhat more interesting in that it's the first major Facebook overhaul since Google rolled out its rival social networking site, Google+.
Many of the anti-change posts Wednesday were coupled with threats to defect to Google+ if things aren't changed back.
And interestingly -- and, we have to assume, coincidentally -- the Facebook overhaul was announced on the same day that Google+, previously an invite-only affair, was opened to the public.

大意:  

臉書再次改版, 而此次改版像過往一樣得到使用者的反彈. 而對這次改版的反對聲音也可以在News Feed上找到.

有使用者說這次改版是在臉書多次爛改版之中最差勁的一個, 而對他來說臉書不再像以前那樣簡單易用, 所以對他來講相對的也少了運用價值.

其實臉書改版已經變成了他們發展中的一個標記, 大部分的人對不喜歡改變, 所以在臉書每次改版過後都會有許多使用者反彈.

而現在許多提出抱怨的使用者大多是在過去改版時持有類似意見的人. 但這並不表示這次不是所謂的大改版.

(改版內容來自: Facebook臉書大改版　朋友即時動態全都露)

此次改版的兩大重點為「動態訊息整合」及「朋友即時動態輪播」，在「動態訊息整合」上，原本需手動切換的最新動態和人氣動態，現在改為合併在同一個塗鴨 牆，上方的人氣動態將顯示使用者平常較有在關注的朋友訊息，下方的最新動態則顯示所有有被更新過的朋友動態。當然使用者可依關注程度，在訊息的左上方藍色 三角型切換鈕自行切換單訊息是否為人氣動態。當離開facebook一段時間再次回到頁面時，它也會貼心地顯示這段時間，有多少未讀的新訊息在塗鴨牆上。

但是這個針對「動態訊息整合」運算關心程度的公式在剛推出來的期間令許多使用者感到他非常的沒有規律, 也捉模不到使用者真正關心的朋友. 有使用者指出他想要看到得是最新消息而不是這個不合情理的新功能.

在The Facebook Blog上研發人員Mark Tonkelowitz說這個新的設計是希望能夠幫助比較不頻繁的使用者. 他還說「動態訊息整合」就像是為使用者獨身訂做的報紙一樣, 使用者無須擔心會漏掉朋友的重要更新, 而最有去的故事將會被頂置. 對頻繁使用者而言, 你所看到的頂置訊息會是朋友最新的資訊.

在介面又上方的「朋友即時動態輪播」對反對者而言他們覺得太令人分散注意了. 但是Tonkelwoitz認為這個新功能補足了之前News Feed在時間間格上的缺陷, 而讓使用者可以即時的互動. 可是同時在改版後第二天早上, 用戶發現在點擊朋友即時動態輪播」時居然可以看到非自己好友應該隱藏的訊息. 在星期三(臉書改版第二天)臉書並未針對這個問題提出答案, 臉書可能選擇在星期四的F8會議中對此加以解說.

在過往臉書進行改版過後, 許多使用者更變的功能感到相當不滿, 很多揚言要離開臉書, 但是最終還是都慢慢去適應新的功能. 但是這次與以往不同的昰Google的社交平台Google+也已經正式開放. 許多威脅說若是臉書改回原本的樣子, 會轉向Google+. 值得一提得是,臉書這次改版與google+宣佈公開選在同一日.

心得:

Facebook在剛起步的時候很快的就打倒了競爭者而獨佔了這個市場. 其實當初他是怎麼脫穎而已經不重要了. 我們現在應該考慮得應該是他是不是變得太誇張了, 在幾次的改版時出現了好有狀態新聞 (News Feed), 給我們很快的就可以閱讀朋友們的最新消息, 無論是照片或近況. 最開始facebook增加此功能時, 也有相當的反對聲浪, 但是慢慢的大家就也接受了, 而在現在最新版的右上角所出現的「朋友即時動態輪播」讓我們馬上就可以看到朋友正在做些什麼. 我個人認為那滿足了我們每個人心中的小狗仔, 但同時是否也變成了一種惡性循環. 現代人在面對面相處的時候感覺昰那麼疏遠, 但是在網路世界卻要營造這種好像很親密的假象, 是否變得本末倒置. 如果說一個媒體體制話後就會專制, 那到底這類設計是因為他們為了要滿足我們的狗仔心態而設計形成的? 還是昰他們想要我們變成狗仔而設計出來引導我們的工具?