融合與堅守：新媒體衝擊下的傳統媒體求生之路

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摘要：



兩個月過去了，２５歲的《中國青年報》冰點週刊記者趙涵漠吃驚地發現，還有人在微博上轉發她那篇報道“７·２３”溫州動車追尾事故的《永不抵達的列車》。


這篇講述兩名遇難大學生的稿子，發表在主流紙媒上，靈感與線索卻來自微博，採訪對象找自人人網，最後又在微博上一炮走紅，鏈結原文點擊量過百萬，讓趙涵漠這個“之前有點抗拒微博”的傳統媒體人真正見識了一下“微博的力量”。


不過她還是與許多學者、傳統媒體記者一樣，認為雖然新媒體的挑戰不容小覷，但仍不能替代傳統媒體的角色。傳統媒體可以在融合新媒體的同時，堅守自身優勢，走出一條生路。


近年來，形式精簡、支持多媒體功能的微博在中國迅速崛起，成為一支影響力不斷增強的新媒體生力軍。



      在近期發生的多起突發性事件中，微博更是成為第一消息源，時效遙遙領先傳統媒體。以溫州動車相撞為例，微博消息比傳統媒體報道要快近一個小時。


中國傳媒大學網絡輿情研究所７月發佈報告指出，微博已經成為中國重要的輿論場，並成為繼新聞媒體報道之後的第二大輿情源頭。


“微博的出現會對公眾獲取信息的格局進行重新洗牌，”清華大學新聞與傳播學院教授金兼斌說，“傳統媒體需要做出調整，但不會陣地失守。從實踐上來看，主流媒體作為一個重要的新聞源，還是大家經常會對照、參照的對象。”


金兼斌說，新媒體雖然速度快，內容多，但是信息零散，且消息來源不完全可靠。而傳統媒體“有一個專業的采編隊伍，信源具有可靠性，因為它在內容上要求證、把關，要遵從專業主義的要求”。



   中國人民大學新聞學院教授周勇說，傳統媒體應進一步發揮自身優勢，引導議題，對碎片化的信息進行整合與解讀，並將自己的品牌價值延續下去。


金兼斌說，傳統媒體在微博等新媒體媒介上，應著重突出自身報道亮點，吸引讀者閱讀。這樣既發出了自己的聲音，也在與讀者直接接觸的過程中推介了自己。


有一點至關重要：“無論載體如何變化，內容不會消失，而傳統媒體作為內容生產者也不會消失。”趙涵漠說。

心得：

當我們把專注力都放在驚嘆FACEBOOK這個所謂的"社群媒體"的影響力時，其實在中國有另一個也不容小覷的媒體－微博。

根據FACEBOOK的官方說法大約有八億個用戶，在美國本土的使用者大約佔兩成五，換算是兩億人左右；而這篇新華社的報導當中指出，微博今年的用戶就達到1.95億人，是中國當地最有影響力的新媒體。

我覺得我們正在度過一個不管是科技、經濟、社會巨大變動的時代，只要一個不小心錯判了目前的形勢，很可能就會落入一個被舊思維框架住的窠臼，再繼續下去很有可能直接被淘汰，由盛轉衰的雅虎就是一個很值得去觀察的例子。(巴茨：失意的雅虎守望者)
介於一個這樣一個轉型的期間，原先存在的主流媒體要如何因應這樣的時代去變化，就變成一個非常重要的課題，但就像文章裡面所提到的，媒介並不會消失，只會被重新定義存在的價值，對此我認為應該要採取一種積極的、開放的態度去面對這樣必然的趨勢，同時守住原先對於內容品質的堅持，以及加強正確性的把關。另一方面，將核心價值從媒體本身轉為讀者，提供更多元的選擇以及形式，才能在這一波的狂風巨浪中存活下來。

最後身為閱聽眾的我們，在這樣一個資訊爆炸的社會，由於守門人的減少，我們必須要學會去篩選我們所接收到的資訊，甚至具備基本查證的能力，才不會變成流言的散播者。