黑膠唱片重生 紙本印刷能借鏡？

黑膠唱片重生 紙本印刷能借鏡？ 「動腦網www.brain.com.tw」

作者 : 【那福忠】 更新時間 : 2011/08/22 18:27:07

【數位媒體風向球】在英美國家又成熱潮的黑膠唱片，對紙本印刷有哪些啟示？有哪些媒體善用數位、紙本的雙效策略，提供優質服務並維持穩定營運？

最近美國媒體人約翰．布銳肯（John Bracken）的在一個新聞協會演講提到：「印刷是新的黑膠唱片」（Print is the new vinyl）(註) Vinyl 是乙烯，用作合成塑料，以前的唱片都是用塑膠製成的，所以成了唱片的代名詞。 這句教人摸不著邊的話被丟上Twitter，一下子就傳開了還引起不少討論。究竟這句話是什麼意思？（註）黑膠唱片大成長 紙本閱讀重振雄風？

布銳肯回應了這句話的真正用意，他說這兩年音樂市場中成長最快的，不是網路，也不是CD，反而是傳統黑膠唱片。黑膠唱片在英國2011上半年的銷售量比去年同期成長了58%；美國在2010年也售出280萬台唱機，打破了歷年紀錄，黑膠唱片雖然市佔率微乎其微，成長卻驚人。

為什麼會有這種現象？布銳肯強調這不是懷舊，而是在過量數位化之後，反而凸顯傳統的價值。同樣道理，今天越來越多的數位閱讀，逐漸替代了傳統的紙上閱讀，那印刷的價值是否也會因此重現？

上面這張黑膠唱片的照片大家也許久違了，更年輕的朋友或許沒見過，尤其在CD普及之後，這種大的塑膠唱片與唱盤就被電器行束之高閣。直到最近幾年，網路下載盛行又讓CD受創。

內容不變 打造不同消費體驗

不過實體唱片有數位版本所沒有的特色，所以樂團與製作公司漸漸意識到實體唱片的功用，藉以創造品牌、發揮設計潛力，與粉絲共同創造獨具特色的消費經驗。那印刷是否能跟著唱片的腳步，把日漸衰退的印刷刊物，重新拉回到以前的盛況？

眾多議論之中，有50年歷史的哥倫比亞新聞評論，做了中肯的回應，認為紙本印刷與唱片比較，是在越來越多的數位內容的市場狀況下，產生的稀有的反應。在時下媒體走向數位的熱潮中，要提升紙本印刷的價值與份量，是反直覺的構思。但美國確有一些新興的數位新聞網站，藉紙本印刷的輔助獲益，並舉幾個實例。

超級在地報紙 民眾搶著要

The Forum是非營利新聞網站，辦公室位於美國東北一個小城，以報導當地的小事與居民互動為主，六年來靠廣告與捐助維持營運。他們以紙本輔助網站營運的方法是，把每天更新的報導，每年三次印刷出版，免費寄到當地住戶的家裡。由於網站內容屬於「超級當地新聞」，雖然每年僅出三次紙本，對擴大網站的能見度有關鍵的作用，每次印刷版出刊之後，網站訪客大增。負責人Denise Greig說下一步要每年出刊六次印刷版，但不再郵寄，放到人多的商業區與店鋪，供人免費索取，因為印刷版帶來了成長的穩定，使網站得以持續運作，最近已經能從廣告的營收自給自足了。

網站與雜誌 相輔相成創新機

與紐約曼哈頓一河之隔的新澤西州，有一個25萬人的小城叫澤西市（Jersey City），因為在曼哈頓為主的媒體力量下，當地新聞反而被忽略，沒有記者報導。所以資深媒體人Jon Whiten與當地居民，在三年前成立 Jersey City Independent 網站，專門報導當地新聞。網站特意在市長選舉之前上線，當時又適逢聯邦調查局（FBI）捉補洗錢犯，剛好有七名是澤西當地人，一時網站流量大增。但時機一過網站恢復疲軟，這時Whiten購買了一本當地的生活雜誌NEW，從原來的半年刊改為季刊，並增加內容，與網站互補。從此紙本雜誌的廣告營收逐漸增加，去年是網站廣告營收的三倍，貼補了網站的虧損。創辦人Whiten 對網站與紙本的組合非常滿意，說二者缺一不可。

新聞數位化 視目標對象調整策略

網上新聞並不適用所有的人，也不適用所有的地區，像愛荷華州的共和黨人網站 The Iowa Republican，上線一年之後就改以雜誌的方式印製月刊，因為有些年長的人不習慣在電腦上讀新聞，而這些人又都是活躍的共和黨員。

另外像費城Temple大學的新聞系師生，專為鄰近的貧困地區製作一個新聞網站「Philadelphia Neighborhoods」，但後來發覺這一社區網路的普及還不過半，所以又製作了印刷版，而學生也因此對這一社區更加瞭解而獲益。

為什麼保留紙本？

哥倫比亞新聞評論認為印刷至少有三種功效：一可以增加營收，印刷廣告售價遠高於網路廣告，大家對網上廣告已經訓練成「視而不見」，另外印刷廣告有較長的壽命，網上廣告僅限於網頁的存在。二可以建立品牌，提升可信度，增加刊物的認知層次，容易讓讀者熟悉而成為常客。三可以增加閱讀率，雖然電子閱讀越來越普及，有一大群人因各種原因仍習慣閱讀印在紙上的新聞，紙本可以吸引把這些潛在讀者。

印刷是不是起死回生的黑膠唱片？可能還有一點時差，雖然「印刷已死」的論調醞釀多年，紙本印刷至今雖然辛苦，還是好好的活著，也還是傳播資訊的主要方式。但紙上閱讀確實與日遽減，哥倫比亞新聞評論的印刷與網路互補雙贏，也許可以使書本倖免於束之高閣。不然，若干年後，孫子從閣樓裡取出來一本落滿灰塵的書，問爺爺「這個長方塊的東西電源按鈕在哪裡？」

※本文取材自2011年8月22日「那福忠ePublishing 電子出版簡訊：印刷與唱片」。

心得:

產品的數位化著實為現代人的生活帶來了許多的快速及便利，但在一味的追求完美和時效的同時，我們也不自覺的同時失去了一些寶貴的精神、真實感、甚至是健康。

以上述的黑膠唱片為例，它在(現今)播放設備上的要求，比起一般CD 及 MP3更為麻煩講究，而在音質的雜訊處理上也遠不及上述兩者，但在全球唱片業市場龍頭歐、美，為什麼又會出現如此的黑膠復興現象? 這是一個非常值得探討的問題。(音樂之真、善、美的追求和呈現。)

而在文章後半段提及到的紙本印刷復興，我贊同筆者的部分論點。因為各個媒介的特性和目標族群不盡相同，所以以多種媒介相輔相成，比起單一媒介單打獨鬥，所達到的效益會相對好得多。

但站在環保節能的觀點上，紙本印刷所耗費的資源卻是相當可觀的。所以如何在天秤的兩端找到一個完美的平衡，是我們應該思考的第二個問題。 (exp: 再生紙的印刷利用、紙本印刷在何種目標族群，發揮效應最高之調查應用)


而就在昨天，我的一位長時間盯著電腦螢幕工作+(IPAD)玩樂的好友，在臉書的狀態下打了以下的字句 "在聯合醫院檢查了一個多小時‘，本來以為只是簡單的眼睛受傷...可是醫生說我好像也得了青光眼...@@ 醫生要我這三天內別看電腦...所以我盡量避著眼睛打字..." 看到以上的字句，我第一個反應是請他好好保重眼睛，但緊接著想到的是，被告知近期內遠離電腦螢幕的他，竟然不顧醫生前幾分鐘的告誡，在醫院內馬上就使用他的IPAD 到臉書上發布這則訊息... 唉，這真叫醫生和他一對操勞過度的雙眼，情何以堪啊!