手機變錢包： 遠東集團整合虛實資源，推出全台首支線上付款美妝購物App

手機變錢包： 遠東集團整合虛實資源，推出全台首支線上付款美妝購物App
瞄準百貨公司週年慶所帶來的龐大消費商機，遠東集團整合旗下資源與時尚雜誌ELLE，共同打造全台第一支跨產業，同時具備線上付款功能的週年慶美妝App「ELLE BEAUTY STAR美妝行動購」，即日起在遠傳S市集免費下載，預估在11月底前可達十萬次的下載目標，將可為集團百貨周年慶帶來千萬元營收。為此遠東集團串連旗下遠東、SOGO兩大實體百貨通路、遠傳S市集、遠東商銀金融服務、線上購物網站GOHAPPY，並與ELLE雜誌合作，以週年慶頂級戰場「美妝保養品」為切入點，提供500項週年慶優惠組合，讓網友能即時查詢並下單購買，加上ELLE雜誌必買推薦，並提供App使用者獨家好康優惠，遠傳電信總經理李彬預估11月底前可達十萬次的下載目標，也希望能為集團百貨周年慶創造千萬元營收。李彬表示，透過App的行動商業模式，有助於了解消費者的行為模式和體驗，並期望能帶動台灣行動購物的風潮。目前遠東已開始進行集團資源整合事宜，不同的產業生態將有不同的合作模式，此次便是整合集團旗下電信、百貨、金融、網購通路等部份，而APP的營收主要來自品牌主的廣告費用，以及電子商務的利潤拆分。「這支APP整合許多企業資源和團隊合作的成果，推出後的商機太大了！」此次推出化妝品只是第一步，未來還會針對不同產品類別如鞋子、皮包推出APP，或是依照季節推出不同服務，如聖誕節、新年，也打算將此模式推展到中國市場。

心得
「行動付款」已經跟著科技的潮流水漲船高。許多業者看好，未來幾年之內，智慧型手機將集錢包、信用卡、折價券、讀卡機於一身。但是行動付款的科技是否帶來便利，或者是更多麻煩。
在實踐行動付款前你必須有一支智慧型手機，還要有很強的意志力去克服自己的慾望。因為它主打的是取代信用卡、現金，減輕消費者出門的負擔，加快結帳速度，同時商家藉由行動付款，推出許多花俏的折扣方案。行動付款進一步刺激行動市場，行動付款的市場可能是一個很大的商機，但在這個已經處於快速消費的時代，是否也無形中加深了炫耀性消費等的價值觀偏差。
另一方面，手機資訊的安全也有相當大的疑慮，在行動付款的系統中，你的帳戶及個人資料將會面臨外洩的危機，因為這個機制倚賴手機業者、金融業者、電信公司、網路軟體及商家的跨界合作，當你按出付款確認的時候，也將你的個資及消費紀錄一併流出。
科技的變化日新月異，帶來許多的方便，相同的也有許多的後遺症，行動付款在台灣尚未完全成形，乍聽之下似乎真的非常方便，但是對我而言，將手機變成錢包絕對不是一件好事。